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包裝與標簽之于產品的重要性

發布時間:2019-09-10 16:55:02 點擊量:

各行各業的流通產品都要使用包裝,那么對于快消品行業的大品牌公司,包裝的理念、功能是什么呢?而產品包裝上的標簽又有哪些作用呢?

大品牌的包裝理念及功能

包裝的保護功能

質量是產品的保障,質量是企業的生命,如果包裝起不到有效的保護作用,比如在運輸倉儲過程中出現破損、劃傷,或因跌落造成產品破碎等現象,都被視為包裝對產品的保護不夠;另外,在當下渠道份額日益增高的電商領域,對包裝的產品保護性能要求更高,在更長更復雜的物流鏈條上,確保商品到達消費者手中完好無損將給包裝帶來更大挑戰。

在品牌公司里的包裝認證流程中,功能認證被視為極其重要的一環。產品在打樣階段的各種功能(如跌落、振動、摩擦等)測試,都必須通過認證,同時不少企業將模擬實際運輸的試驗也納入了包裝功能認證的范圍里,試驗的范圍從小規模試驗到中型試驗再到大型試驗和最后的大生產階段,乃至生產后的渠道跟蹤,如商超、大型倉庫、電商物流倉庫等。所以說,對產品的保護是包裝的首要任務。

包裝的外觀展示功能

包裝的另外一個重要功能是促進銷售。除了法律法規規定的必要的產品文字介紹外,搭配得當的彩色圖案以及精美的文字表現形式等平面設計內容都能增強包裝的外觀展示功效。同時,與功能結合的精妙結構設計也能給產品帶來立體感以及真實感,當然,一定的材料加工工藝,如印刷用的貓眼工藝,選用特殊紙張等,都可以提升產品外觀視覺效果。配以時下流行的二維碼一品一碼技術以及AR技術,可以增加客戶的互動體驗感,讓消費者感知接收到產品標識信息以外的內容。

包裝的環保使命

不少品牌公司提出,在增加產品銷量的同時,節能減排也是很關鍵的目標,這里具體是指降低碳排放的要求。主要表現為幾點:一是為減少包裝件數,和產品保護功能以及外觀展示無關的包裝可以剔除不再使用,也有利于提升生產效率;二是減少單件包裝的重量,即減重,因為每一固定單位重量的包裝在生產過程中都會產生相應數量的碳排放,更輕質的包裝,比如傳統硬包裝改成軟包裝,對環境將更友好;三是包裝的可循環使用,比如說用于電商渠道的站點周轉紙箱和緩沖材料,清潔用品和食品硬質包裝與補充裝(軟包裝)的配合使用等等,這些都被視為最直接的材料節約;四是包裝的回收,使用單一可回收的包裝,如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、鐵盒等,可收集處理并回收加工再使用;五是包裝工藝的優化,比如采用水性油墨、不覆膜的紙盒、無溶劑膠水或者水性膠水等等。環保是一項公益,也是每一個包裝人的事業。

標簽的畫龍點睛之處

標簽,承載著完整的產品信息和展示效果,也彰顯了產品本身的氣質和個性,應該說是對產品包裝起到畫龍點睛的作用。對于成品包裝上標簽的要求,一個是質量上的要求,即無褶皺,無氣泡,無劃痕,無毛邊等,印刷套印精準,無疊影,無漏墨,無油墨雜質等,貼合性好,無翹邊。另外一個是信息時代的新要求,即承載更多的產品介紹資料,用二維碼等形式展現,連接到更多產品背后的品牌故事、同類產品介紹等促銷信息;還有一個是AR技術,即通過消費者掃描產品標簽而將之前錄入的視頻照片文件播放,讓消費者感到身臨其境,融入品牌中,提高消費者的現場感。

未來標簽的發展趨勢

標簽從來不是價格越貴或者成本越高就越好,而是越符合品牌定位、突出品牌個性越好。固然,標簽的選擇也被產品的利潤率指標所束縛,需要在有限的成本空間內尋求材料、工藝、設計等方面的平衡。然而,未來標簽是大數據的收集載體,可以通過RFID技術將消費者的使用數據、全渠道的物流數據等整合起來,成為品牌公司的重要資源,便于進一步開拓新市場。


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